На чем зарабатывает Facebook. Экономика социальных сетей.

Трудно преувеличить влияние, которого Facebook добился с момента его запуска в 2004 году. И не важно, используется ли Facebook для для создания зависти между «друзьями» или для ярых политических дебатов, но ясно одно, Facebook имеет огромное влияние.

В одном исследовании,проведенном маркетинговым агентством Mediakix, было установлено, что в среднем пользователи Facebook ежедневно тратят 35 минут на платформу, что составляет почти пять с половиной лет вашей жизни. Это больше времени, чем вы будете проводить в общении с другими людьми(1 год 3 месяца) или за едой и питьем (3 года 5 месяцев).

Facebook в 2017 году достиг уже 2 миллиардов пользователей, и эта способность привлечь внимание, приводит к получению действительно большого дохода. В четвертом квартале 2016 годавыручка компании достигла колоссальных 8,81 млрд.Долл. США, из которых 3,56 млрд. Долл. США были прибылью.

И с зарегистрированным 1,86 миллиарда ежемесячных пользователей, Facebook генерирует $ 1,57 дохода на пользователя в месяц. Неплохо. Особенно с пользовательской базой, которая растет на десятки миллионов каждый месяц.

Но откуда именно взялись эти деньги?

Это (почти) все реклама

Неудивительно, что более 90% доходов Facebook приходится на рекламу. И около 80 процентов этого доходаот рекламыпоступают из мобильных объявлений.

На чем зарабатывает Facebook

Это потому, что, как пользователи, мы тратим непропорционально большое количество времени на просмотр новостей на мобильных устройствах. Мы сидим в Facebook когда стоим в очереди, на работе, когда есть пара свободных минут, когда мы смотрим телевизор, во время рекламных пауз. Эта форма спорадического, захватывающего использования мобильного приложения вносит огромный вклад в доходы Facebook.

Наиболее плодовитый вид рекламы отображается как «спонсируемые сообщения» и «предложения страниц». Это рекламные объявления, которые вы быстро просматриваете, когда проверяете свою ленту новостей. На ПК объявления также отображаются в правом столбце. Независимо от того, нажимаете ли вы их или нет, все эти объявления способствуют углублению карманов Facebook.

Эти рекламные объявления составляют около 4 миллионов из 90 миллионов компаний, у которых есть своя страница на Facebook. Крупнейшими рекламодателями являются такие компании, как McDonalds, Starbucks, HSBC и Samsung.

Эти компании глубоко влюбились в то, что они могут ориентировать свои объявления на каждого из нас (так называемая, таргетированная реклама). Это значительно более целевая реклама, которая учитывает возраст, пол, местоположение, интересы, нравы, демографические данные, содержимое ваших личных страниц в самом Facebook. Все это связано с огромным объемом данных, которые Facebook хранит о каждом из нас.

И больше видов рекламы

Чтобы Facebook продолжал угождать своим акционерам, он должен регулярно увеличивать свою прибыль. Но есть так много объявлений новостей, которые пользователи хотят прокрутить мимо, прежде чем они найдут что-то лучшее. И есть так много денег, которые рекламодатели готовы заплатить, за внимание к своей рекламе.

На чем зарабатывает Facebook

Facebook знает, как угодить и своим пользователям, и своим рекламодателям. Вместо того, чтобы повышать цены, или увеличивать количество самой рекламы, Facebook вставляет самые разные объявления, которые позволяют увеличить эффективность рекламы. Так компания продолжает увеличивать свою прибыль (наряду с увеличением своей базы пользователей).

Большинство этих объявлений проходят черезСеть Facebook Audience Network. Это, по сути, просто еще один способ для бизнеса использовать разные виды рекламы.

Многие объявления, которые вы видите в Facebook Instant Articles, — те статьи полной длины, которые загружаются в Facebook, запускаются через сеть Аудитории. Как и быстро растущее количество объявлений, которые вы должны смотреть при потоковой передаче видео на Facebook.

Поскольку все больше и больше людей смотрят видео и читают статьи, вложенные в такие объявления, тем больше денег делает Facebook.

Игры

Еще одним потоком доходов Facebook является Facebook Payments. В этом случае Facebook берет долю с покупок, сделанных в играх, которые вы играете на Facebook (а не в играх в Messenger).

Приблизительно 180 миллионов долларов за квартал. Относительно рекламы, это очень крошечный источник дохода, и оннеуклонно снижается.

Хотя Facebook говорит, что хочет продолжать помогать разработчикам игр монетизировать игры, это вряд ли будет приоритетом для компании.

Instagram

В 2012 году Facebook приобрел Instagram за 1 миллиард долларов. Facebook фактически покупал 15 минут в день, которые пользователь Instagram проводит в приложении.

В свою очередь, компании, которые размещают рекламу на Facebook, могут также размещять объявления и в Instagram. К сожалению, Facebook не разбивает свои доходы от компании, хотя можно с уверенностью предположить, что доходы от объявлений Instagram составляют лишь часть общего дохода в Facebook.

Это говорит о том, что приложение по-прежнему растетневероятно быстро,с более чем 700 миллионами пользователей по состоянию на апрель 2017 года. Его прибыльность, скорее всего, возрастет в ближайшие годы, особенно теперь, когда инстаграм, стал конкурировать и с Snapchat.

Будущее

Рекламная индустрия по-прежнему является главной движущей силой успеха таких компаний, как Google и Facebook. Но есть реальное беспокойство о том, что доход от рекламы вскоре может обрушится, особенно с увеличением использования рекламных блокировщиков.

На чем зарабатывает Facebook

Неудивительно, что соучредитель и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг управляет Facebook с учетом этого. Недавно мы увидели, что компания совершает ряд шагов, которые предполагают, что они готовятся к диверсификации. Это будет гарантировать, что это повлияет на любой спад в рекламной индустрии.

WhatsApp

Прежде всего, это WhatsApp. Это приложение для обмена сообщениями, которое Facebook купил за 19 миллиардов долларов всего лишь пару лет назад. Хотя приложение еще не делает реальные наличные деньги, существует множество вариантов монетизации.

WhatsApp стал местом, где компании могут напрямую общаться с пользователями (например, поддержка клиентов),Forbes прогнозирует, что приложениес более чем 1 миллиардом пользователей, сможет достигнуть прибыли до 4х долларов США в среднем на одного пользователя к 2020 году. Что соответствует общей прибыли в 5 миллиардов долларов США в год.

Сумма впечатляет, но это, вероятно, будет составлять менее 10 процентов общих доходов Facebook.

Oculus

Еще одна из компаний Facebook —Oculus, виртуальная реальность (VR), которую Facebook приобрел в 2014 году. С момента приобретения огромные деньги были направлены в R & D и развитие Oculus Rift.

На чем зарабатывает Facebook

Хотя компания уже продает гарнитуры VR и приложения, это не имеет большого значения для общей прибыли Facebook. Но дело не в этом. Это гораздо более долгосрочное видение.

Цукерберг не стеснялся выразить свой энтузиазм по поводу будущего VR, хотя сомневается, что он увидит принятие на смартфоне еще на десятилетие. Однако, если он прав, Окулус может оказаться огромным вкладом в финансы Facebook в будущем.

Платежи

В 2015 году Facebook запустил функцию, позволяющую пользователям Messenger в США бесплатно отправлять платежи друг другу. Но теперь, когда Facebook недавно приобрел Европейскую лицензию на переводы, становится понятным, что компания наконец-то серьезно относится к этой функции.

Во-первых, эта функция была недавно расширена, чтобы позволить групповые платежи (только для США) в Messenger. Это помогает собирать деньги, когда вы планируете поездку или раскладываете счет. Во-вторых, вскоре мы увидели похожие функции, доступные в WhatsApp. Мы можем покупать вещи прямо черезFacebook Marketplace. Мы могли бы даже покупать товары и услуги непосредственно на страницах Facebook.

Это может быть очень умный шаг от Facebook, если он планирует в конечном итоге взимать небольшую плату за каждую транзакцию. Это может быть огромный потенциальный источник дохода, который напрямую конкурирует с такими компаниями, как PayPal и Google Кошелек.

Экономика Facebook

В течение нескольких коротких лет Facebook пробился во многие части нашей жизни. Почти все это влияние было уделено рекламой, которую мы прокручиваем, и нажимаем на нее каждый день.

На чем зарабатывает Facebook

Чем больше объявлений мы видим и взаимодействуем, тем больше зарабатывает Facebook. Мы каждый делаем то, что пополняет карманы Facebook.

Но из того, что мы видим, это только начало. У Facebook есть много других путей, для получения прибыли. И у него есть деньги, пользователи и данные о каждом из нас, чтобы потенциально преуспеть во всех них.

Является ли это просто «хорошим бизнесом» или что-то, о чем мы должны беспокоиться, открыто для обсуждения. Тем не менее, нет никаких споров о том, что Facebook умеет зарабатывать деньги.

Как вы думаете? Будут ли рекламные объявления оставаться жизненной основой Facebook? Будет ли компания переходить на другие способы зарабатывания денег? И как вы думаете, Facebook должен когда-либо давать своим пользователям некоторую прибыль, которую они помогают компании зарабатывать?

 

Николай

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.